언론홍보, 누구나 할 수 있다.

▣ 정보유출(Leaks)의 유형 어느 조직이건 밖으로 새나가서는 안될 정보가 언론에 유출되는 경우가 벌어진다. 이를 몇 가지 유형으로 나누면 다음과 같다 ▶ 자존형(ego) : 자기 성취욕을 분출할 기회가 적은 참모급 사이에 흔히 나타나는 유형으로, 정보 제공자의 자존의식을 충족시키기 위한 행위이다. “나는 당신에게 이만큼 중요한 정보를 줄만큼 중요한 위치에 있다”는 의식이 작용한다 ▶ 호의형 : 기자의 호감을 사 훗날 덕을 보자는데 목적이 있는 행위로 자기 자신이 전혀 관련되어 있지 않는 사안을 이용한다 ▶ 정책형 : 특정 안건을 옹호 또는 저지시킬 의도이며, 관계 문건이나 내부자 정보를 유출하는 방법으로 세간의 관심을 불러일으키는 경우이다. ▶ 악의형 : 타인을 복수하기 위해 의도적을 정보를 흘리는 ..

방송 인터뷰 요령 방송인터뷰의 경우는 이상의 일반적인 인터뷰 기술 외에도 방송 촬영을 염두에 둔 몇 가지 요령이 필요하다. 1. 실제 방송촬영에 앞서 실시하는 ‘사전 인터뷰’를 통해 인터뷰 전개 방향을 파악하고 전달하고 싶은 내용을 분명하게 알린다. 2. 방송뉴스의 경우 5초 내외의 시간 정도만 편집되어 방송되는 경우가 대부분이므로 한 두 문장으로 간략하게 핵심 위주로 답변한다. 필요할 경우 주장할 내용을 미리 적어서 암기하는 것도 좋은 방법이다. 3. 녹화 인터뷰의 경우는 본인의 발언이 불만족스럽거나 실수한 것으로 생각되면 답변을 중지하고 다시 촬영할 수 있도록 요청한다. 4. 입을 크게 벌리고, 천천히, 올바른 발성법으로 말하는 것이 좋다. 사투리를 쓰는 사람이라도 확실하고 정확하게 발성할 경우 오히..

인터뷰 방법 인터뷰 적합성 판단 공식 인터뷰를 요청받으면, 해당 언론 매체의 특징과 기본 편집방향 등을 파악하고 인터뷰 희망일자와 장소, 취재하려는 기사내용과 편집방향 등을 파악한다. 사전에 인터뷰 의제를 명확하게 설정하고 인터뷰 시간도 밝힌다. 만약 인터뷰를 거절해야 할 경우에는 거절의사를 확실하게 밝히고, 납득할 수 있는 이유를 설명한다. 이때 숨길만한 내용이 있다는 인상을 주지 않도록 주의해야 한다. 꼭 면대면 인터뷰를 하지 않아도 될 사안이라면 관련자료 제공, 서면 인터뷰 방식을 제안할 수 있다. 전화 등의 약식 인터뷰일 경우는 우선 질문기자의 신분을 확인하고 답변 여부를 결정해 알려주는 것이 좋다 인터뷰 자료준비 예상 질문에 대한 답변자료를 유관기관 또는 부서와 협의해 알려준다. 법률상 문제가 ..

인터뷰의 중요성 어떤 홍보사안에 대해 공식적인 보도자료를 언론사에 전달했다고 해도 담당기자는 사실에 대한 단순 확인차원에서, 혹은 사실의 경중을 가늠하기 위해서 정책이 발표되기까지 추진상황 등을 문의하기 위해서 여러 가지 목적으로 담당자에게 인터뷰를 요청한다. 이러한 인터뷰 결과에 따라 홍보하려는 내용과 전혀 다르게 보도되기도 한다. 따라서 언론과의 인터뷰에서 정확한 사실전달은 보도내용과 방향을 결정짓는 중요한 일임을 간과해서는 안된다. 언론과의 인터뷰는 공식적인 요청뿐만 아니라 취재기자와 일상적인 대화나 전화통화도 취재의 일환이라는 점에서 보면 기자와 나누는 모든 대화는 인터뷰라고 생각하는 것이 바람직한 자세라 할 수 있다. 또, 공식적인 비보도 요청(off the record)이나 보도시점 제한(em..

취재원으로서 홍보담당자 기자와의 만남 공보관이 아니더라도 공무원들은 취재기자와 접촉할 일이 적지 않다. 공식 인터뷰뿐만 아니라, 이런 접촉을 통해 오고 간 정보가 기사화 되는 경우가 적지 않다. 여기서는 특정 사안에 대한 공식적인 인터뷰 뿐만 아니라 평소 기자를 대하는 바람직한 태도를 살펴본다. 1. 기자는 협력자란 자세를 갖자 기자는 좋은 기사를 쓰기 위해 무조건 잘 보여야할 대상으로 굴신(屈身)하는 것이 최선이란 생각은 바람직하지 않다. 언론 입장에서 정부(공무원)는 최고의 취재원이다. 자긍심을 갖고 서로 도움을 주고받는 ‘파트너십’의 관계로 당당하게 대하는 태도가 필요하다. 2. 기자는 매일 기삿거리를 찾는 사람이다 어느 언론사를 막론하고 기자는 업무 부담이 과중하다. 따라서 적절한 기삿거리를 제공..