언론홍보, 누구나 할 수 있다.

신문의 종류 신문에는 여러 종류가 있다. 첫째, 발행 간격에 따라 일간지, 주간지, 격주간지 둘째, 배포 범위에 따라 전국지, 지방지, 향토지 셋째, 발행 목적에 따라 상업지, 기관지 넷째, 대상 독자들의 관심 영역에 따라 종합지, 전문지 다섯째, 신문은 사용 언어에 따라 모국어지, 외국어지 여섯째, 독자들에게 유료로 배포하느냐 무료로 배포하느냐에 따라 유가지, 무가지

뉴스란 무엇인가? 우리는 뉴스를 흔히 ‘그 날 일어난 새로운 일’이라고 한다. 다르게 말하면 ‘하루에 일어난 일 중에 가장 중요하고 흥미로운 것’이라고 할 수도 있다. 우리가 사는 지구라는 세상은 많은 사람들이 함께 어울려 살고 있다. 그 많은 사람들이 함께 살다보면 많은 사건들이 생기게 되지만, 어떤 사건은 다른 사람에게 알려지고 어떤 사건들은 알려지지 않는다. 그것은 알려진 사건에는 알려지지 않은 사건보다 다른 사람들의 관심을 끌 만한 어떤 요건이 있다는 것을 의미한다. 뉴스란 신문기자가 많은 사람들에게 중요하거나 흥미로운 사건과 사안을 신문에 실어 놓은 모든 것이라고 할 수 있다. 19세기 말의 저명한 언론인이었던 찰스 대너(Charles A. Dana)는 “개가 사람을 물면 뉴스가 되지 않지만, ..

신문의 이해 신문이란 넓은 의미로는 '신문지를 매체로 하는 언론'을 말하고, 좁은 의미로는 전달매체의 하나인 '신문지'를 의미한다. 신문(新聞)을 글자 그대로 정의하면 '새로운 소식(新)을 듣는다(聞)'는 뜻이다. 즉 새로운 소식인 뉴스를 신문지라는 종이에 인쇄해서 대중에게 널리 알리는 것을 뜻한다. 신문을 영어로는 뉴스페이퍼(newspaper)라고 하는데, 이 의미 또한 새로운 소식(news)을 종이(paper)에 옮겨 전한다는 의미의 합성어로 볼 수 있다. 이를 종합해 보면 신문이란? 매일 발생하는 뉴스나 정보들을 문자와 그림, 사진 등으로 가공(편집)해서 독자들에게 정기적으로 제공하는 인쇄물로 그들의 정신적 욕구를 만족시키고 대가를 받는 공공성과 기업성을 함께 가진 전달 활동이라고 할 수 있다.

홍보수단 홍보의 수단은 다양하다. 신문, 방송, 라디오, 인터넷 등 다양한 대중매체를 활용할 수도 있고, 기자회견이나 각종 행사, 여론조사 등을 실시하기도 한다. 사실, 홍보의 수단은 그것이 올바로 메시지를 전달해 주기만 한다면 제한 없이 이용될 수 있다. 일반적으로 사용할 수 있는 대체적인 홍보 수단을 분류해보면 다음과 같다. ‣ 광고 : 신문, 방송, 잡지, 극장, 지하철 등 교통수단, 전광판, 인터넷, SP ‣ 자료제작 : 정기간행물, 단행본, 리플릿, 홀더, 화보, 뉴스레터, 반상회보, 포스터 ‣ 여론조사 : 전화, 면접, FGI, 델파이, 전문가그룹, 휴대전화, 모니터 ‣ 토론회 등 : 학술세미나, 교차토론회(이해집단), 공청회, 교육 등 ‣ 이벤트 : 기념식, 평가대회, 경진대회, 현장토론, ..

홍보의 목적 정부조직과 지자체에 근무하는 공무원에게 홍보가 중요한 것은 정책을 입안하고 실시함에 있어 국민 대중이 공공기관의 활동을 잘 이해하고, 이에 관심을 갖고, 그 중요성을 공감하는 것이 필수적이기 때문이다. 만약 국민 대중이 기관의 활동을 모르고, 무관심하거나, 적대적인 감정을 갖고 있다면 순조로운 활동을 기대할 수 없게 된다. 공무원의 입장에서 홍보의 구체적 목적은 무엇일까. 지식제공 공공기관이 수행하는 정책이나 캠페인 등 각종 활동 중에는 국민들의 실생활에 직접적인 영향을 주는 일이 헤아릴 수 없이 많다. 따라서 공공기관이 수행하고 있는 정책의 내용을 국민들에게 정확하게 알리는 것은 책임이자 의무라 할 수 있다. 관심 유도 특히, 공공기관이 새로운 제도를 도입하거나 국민 생활방식의 변화와 개혁..

홍보의 개념 공공기관은 다양한 사람들과 끊임없는 커뮤니케이션을 수행한다. 국민들에게 각종 정책을 알리고 그들의 여론을 수렴하고, 언론기관에 결정사항 등을 알려주기도 한다. 이런 커뮤니케이션을 언제, 어떻게, 무엇을 이용해서, 어떻게 실행에 옮길 것인지 관리하는 활동을 ‘홍보’라고 할 수 있다. 즉, 홍보란 국민들의 의견을 파악해 정책 프로세스에 반영하고, 결정된 사실이나 의도가 최대한 잘 이해될 수 있도록 적절한 시기에, 적절한 사람들에게, 그리고 가장 효과적인 방법으로 전달해 이해와 동참을 요청하는 일을 말한다. 홍보는 사실과 진실을 있는 그대로 널리 알리는 작업이다. 공공기관은 여러가지 정책 활동 등을 있는 그대로 국민이 명확하게 이해하고, 정확하게 받아들이도록 하는 제반 활동을 일컫는다. 공공기관이..

일반적으로 홍보(弘報)라는 용어는 ‘널리 알린다’는 뜻이다. 특히, 공무원의 경우는 공보(公報)라는 용어와 혼동되어 쓰이고 있으며, 최근에는 지자체에서 공보와 홍보를 분리하고 있다. 대체로 홍보라는 용어가 가장 포괄적이고 종합적인 의미로 사용된다. 사전적인 의미로 홍보(public relations)는 ‘일반에게 널리 알리는 일이나 소식’을 뜻하는 말로 국가기관의 활동만을 의미하지 않는데 반해 공보(publicity)는 ‘국가기관 등 공적인 기관에서 일반 국민에게 각종 활동상황을 널리 알리는 일’을 의미한다. 실제적으로 홍보는 국민대중의 의견과 의향 등을 반영하는 쌍방향 커뮤니케이션 활동인데 반해 공보는 보도자료를 통해 정책활동 상황을 알리는 일방향 커뮤니케이션이다. 궁극적으로 홍보의 목적은 정책활동에 ..